2021-12-22
作者: 加冠廣告

超級粉絲節實力寵粉 五糧液深耕用戶打造有溫度的品牌

一場實力寵粉的“粉絲節”


“滾滾長江東逝水,浪花淘盡英雄。”明代楊慎一首《臨江仙》,寫盡萬里長江的孤獨與蒼涼,勾連了江河、美酒與詩詞千絲萬縷的聯系。幾百年后,五糧液以一場“云上詩酒之旅”,完美的詮釋了“一杯美酒喜相逢”。


今年,以“千里山河 詩酒相會”為主題的第二十五屆五糧液12·18超級粉絲節,創新打造“云游記”小程序,結合詩酒之旅微綜藝、和美相會微記錄訪談、長江漂流瓶互動小游戲,并與主題銷售活動等多種形式,與五糧液粉絲品美食、閱詩歌、賞美景、鑒美酒,開啟一場云上詩酒之旅。尤其是五糧液官方旗艦店和京東、天貓、抖音、微信小程序平臺,授權店、云店、全國專賣店同步開展主題銷售活動,真情回饋粉絲厚愛。


通過一系列順應消費者需求與注意力趨向的寵粉活動,五糧液可以說生動詮釋了“用戶思維”不只是互聯網品牌的專利,傳統品牌深耕用戶一樣可以迅速拉進品牌與受眾間的心理距離。借助詩酒文化的興趣標簽,借助傳統文化的風口傳達品牌的態度,就可以更加快速地幫助品牌聚集起一批忠實擁躉,引起更加廣泛的傳播共振。

一場場別開生面的微綜藝+微訪談

順應視頻廣告新時代


千年酒中詩,詩中酒萬里,經年累月,豐饒土地、大江大河歷史文化,與詩酒傳統文化相輔相成,展現出豐富的中國文化。五糧液重磅打造四部微綜藝短片,一部微綜藝訪談,一場“詩酒之旅”開創了一種集詩意與寫實為一體的詩酒旅行紀實綜藝,將長江流域與五糧液文化深度融合,消費者在感受我國大江大河之美的同時深入了解五糧液文化。

“詩酒之旅”紀實微綜藝以長江沿線重點城市為活動節點,特邀美食、音樂、文化、文學等不同領域的嘉賓與武漢、岳陽、宜昌、宜賓分別開展互動。知名大廚黃明輝、少數民族音樂人莫西子詩,創意字設計師王左中右,以及知名作家李筱懿等多個領域嘉賓,與五糧液粉絲結伴,共同深度挖掘和融合各城市歷史文化、名勝古跡、風土人情特點,體驗與美食、詩歌、美景與美酒的和美相會。

最后的微記錄訪談環節,主持人劉語熙與五糧液股份公司生產技術專家彭智輔進行對話,向粉絲展示五糧液的悠久歷史、工藝價值及品牌文化理念,呈現五糧液以涓涓細流匯聚成滔滔巨浪,隨著萬里長江的波濤,一并融入浩瀚的海洋,躋身世界名酒之林的過往歷程。俗話說無酒不成席,這場活動與五糧液的結合可謂酒到情深,讓生活之美深度融合到歡聚的時刻之中。 綜藝節目作為大眾喜聞樂見的消遣方式已經成為人們日常娛樂生活的一部分,五糧液在這方面的發力也可謂有著深刻的社會洞察。不同以往以品牌表達為主的TVC形式,轉而以與消費者生活更加密切的綜藝與訪談中進行品牌價值的傳播,更加貼近生活,也更容易走入消費者的心中。

一系列互動創新玩法

開啟用戶云游參與新體驗

 

千里山河,咫尺之間。隨著科技水平的發展,信息的傳遞擁有了更多的媒介,品牌與消費者之間的時空距離也被大大縮短。五糧液整合新的互動傳播形式,通過“云游記”小程序與消費者直接溝通,消費者可以參與到更加精彩的云游與互動中,體驗一種不同往常的新鮮玩法,加深品牌認知。

 

除此之外,互動小程序中融合五糧液第二十五屆12·18系列活動之考古五糧液、家有老酒、首席白酒品酒師年會三大板塊,在趣味互動中傳播五糧液深厚的歷史底蘊,豐富的文化內涵,及靈活植入產品信息,與五糧液粉絲展開更深層次的互動與交流。


新媒體的互動應用并非各種新型技術縫合而達成的炫技效果,重要的是與消費者產生實際的連接,不能設置過高的理解門檻與互動難度,讓消費者實際感受到方便和愉悅的感受,在技術與傳播中達成一種平衡,在這方面五糧液就做得非常出色。

 

作為五糧液12·18系列活動重要一環的粉絲節活動,五糧液通過這場盛會進一步夯實了與傳統文化綁定的品牌認知,同時搭載新媒體平臺的廣泛推廣,面對不同圈層消費者,傳遞優質內容配合新型平臺,呈現出完美狀態,在消費者心中留下深刻的記憶點。


作為中國白酒品牌領軍企業,五糧液一直在品牌建設中不忘對傳統文化的耕耘,希望在文化多元化發展的現代生活中,與更多人一同采擷傳統文化中的精髓與瑰寶,不斷用新的溝通方式,與消費者分享傳統文化的美好感受,一同享受和美生活。

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